華表產品概覽
位置特點 | 資源獨占,右側展現,搶占行業競爭先機,樹立和強化企業的品牌影響力 |
觸發機制 | 覆蓋受眾廣泛——通用詞,事件詞,明星詞,節日詞觸發 |
售賣機制 | 按周CPT競價,購買機制靈活 |
滿足需求 | 品牌活動宣傳,整合曝光需求,行業通用詞競爭激烈 |
潛在作用 | 深化品牌認知,建立起業務強相關的品牌關聯,影響網民消費決策 |

● 從5種推廣場景分析客戶使用百度華表產品的需求情況
● 從企業和網民2個角度出發挖掘百度華表產品在推廣中體現的價值
?華表——推廣時期
企業推廣各時期的需求不同,進入全面拓量期存在品牌提升及搶占市場份額需求,適合推介百度華表產品
1、初始推廣期
客戶初步嘗試在百度投放,采取小規模測試投放模式
2、逐步拓展期
成本可接受范圍內逐步拓展投放規模
3、全面拓量期
隨著轉化需求量的提升及客戶自身業務發展階段需求,全面拓量,提升品牌知名度,搶占市場份額
4、穩定投放期
達到一定百度投放規模后相對進入穩定投放階段
?華表——客戶需求
從客戶需求角度:從日常投放打造爆款產品,到活動宣傳,再到品牌聯想需求,華表充分給予客戶需求
●日常投放
主打產品、爆款產品階段性主力營銷宣傳
●活動曝光
活動期間滿足高曝光,全覆蓋的需求
●品牌宣傳
深化行業中自身品牌的認知度及聯想度
?華表——時間節點
在常規淡旺季、特定節日、特殊事件時期,借助熱點與品牌產品的緊密關聯

?華表——特定需求

▲廣告位受限,而品牌產品與特定詞聯系密切,需要廣告曝光,選擇華表強勢露出

▲競爭激烈,有品牌產品階段性高曝光需求,殺出重圍,凸顯品牌
?華表——特定事件

▲明星代言資源利用,粉絲人群覆蓋,挖掘新流量資源,吸引新意向客戶

▲關注熱點事件、輿論等找到產品契合點進行推介,挖掘潛在客戶